廣告雜誌 [第318期]:2017臺灣地區廣告數字

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作者:廣告雜誌編輯部編著

出版年:2018.05

出版社:滾石文化

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本期內容簡介
 
編輯人語
從數字找出趨勢,才是真本事!
 
根據台灣尼爾森年度報告,2017年全年主要媒體廣告量較去年下滑9.4%,整體廣告量持續衰退。除電視及戶外媒體外,其他媒體均呈現二位數的下滑比例,其中雜誌媒體的下滑比例更達到25.6%跌幅最大,其次為報紙及廣播,而電視及戶外媒體下滑幅度相對較為緩和。整體廣告量持續緊縮,電視廣告量比重更甚以往,占整體廣告量的64.2%,顯示媒體廣告投放比例更加集中。台北市媒體代理商協會(MAA)理事長暨貝立德副總經理陳振忠認為,面對不斷變動的數位時代,大環境對於媒體接觸擴散,仍在持續摸索的「磨合」階段。
而DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會公佈的《2017年台灣台灣數位廣告量統計報告》指出,台灣2017年整體數位廣告量達330.97億台幣,相較於2016年全年度258.7億,成長率為27.9%。顯示型廣告仍為投放最多的類型,總金額達135.81億台幣,佔全體廣告量的41.04%,關鍵字廣告居次,金額為79.2億台幣。DMA理事長暨電通安吉斯台灣數位長邵懿文指出,觀察整體報告數字,不單是廣告預算分配比例的挪移,而是數位已經創造出新的行銷預算。
數據無所不在,而如何精準的解讀趨勢才是行銷人的真本事!《廣告雜誌》持續記錄年度關鍵數字,希望能與產業一同發覺無限可能。
 
 

雜誌簡介
 
《廣告Adm》
 
「廣告雜誌」創刊於1991年,是一本從世界觀點出發,藉由最尖端的廣告 及各種深具啟發性的創新作為、營銷活動案例,探討營銷溝通的雜誌。 發行對象遍及廣告界專業從業人員,媒體從業人員,企業行銷、企劃從業人 員及大專院校傳播、廣告系學生。
 
「廣告雜誌」發行網除台灣之外,尚包含香港、中國大陸及新加坡等華文市場。

  • 編輯人語 從數字找出趨勢,才是真本事!(第10頁)
  • dkPOV專欄 又來了!(第12頁)
  • 專欄 碎片化數據的行銷機會與挑戰(第14頁)
  • Oath行銷專欄 觸及26億台行動裝置的實力!(第16頁)
  • 創意火花 KKFARM:打造創作者的新烏托邦(第68頁)
  • 每月一詞 BILLBOARD(第82頁)
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