動腦雜誌 [第456期]:看透通路

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作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2014.04

出版社:動腦傳播

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本期封面故事

百貨公司、大賣場、小超商進軍電子商務,網路商店開實體店面,在全通路時代,創意是唯一的答案。

這兩年電子商務為消費者帶來購物的便利,讓實體商店成了消費者網路購物的產示櫥窗,當然實體商店也沒閒著,等著讓網路商城搶走他們的生意,實體商店不但積極的數位化,還想出各種有趣的方式,讓來採購的消費者開心的享受購物的樂趣。
動腦四月號,我們以「看透通路 商機直通口袋」為封面故事,討論實體通路如何數位化,電子商務又如何開實體商店,更重要的是如何結合實體和虛擬通路,
進入全通路時代,讓消費者享受方便、便宜又有趣的購物樂趣。

四月號的動腦,還有一個所有品牌經營者都關心的議題----台灣廣告公司的收入排行榜。從這個廣告公司一年的成績單中,我們看到傳統的創意代理商,已逐漸走出工作增加、收入卻減少的困境,開始積極提供客戶多元化的服務,成立數位部門、擁抱社群行銷、提供活動服務、走入通路行銷,在所有相關代理商當中,開始揮棒出擊,當廣告公司服務的廣度有了之後,接著是服務的深度是否能讓客戶滿意。

如果這些行銷工具,仍然由不同的公司分別搶預算,可能對需要整合行銷服務客戶的幫助並不大。
如果由一位了解人性的創意總監,為客戶思考所有行銷工具,以及和消費者接觸時的創意,比較能整合客戶所有的行銷資源,發揮整合後的綜效。因為是人性讓品牌有意義。

雜誌簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

跨國界的創意議題交流 
最新全球行銷趨勢探討 
精采豐富的行銷專欄 
創意多元的內容觀點 
專業深入的產業調查 
密集蒐羅的國際品牌創意

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