臺灣數位閱讀型態與消費趨勢分析. 2015

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作者:曾家宏, 數位媒體研究群作

出版年:2015[民104]

出版社:資訊工業策進會產業情報研究所

ISBN:978-957-581-643-8 ; 957-581-643-9

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內容簡介

數位閱讀已是相當普遍之網路使用行為,本書分別針對台灣地區使用網路之消費族群進行之「數位閱讀」調查,並針對消費者的性別、年齡、職業與生命階段等區隔進行分析,進一步瞭解消費者在「數位圖書閱讀現況分析」、「數位雜誌閱讀現況分析」、「數位漫畫閱讀現況分析」、「數位圖書與雜誌付費行為分析」、「數位漫畫與出版物付費行為分析」、「行動閱讀接觸管道分析」與「行動閱讀內容偏好分析」,最後則進ㄧ步剖析「數位閱讀行為偏好行銷策略」與「數位閱讀消費行為行銷策略」,作為內容業者與廣告投放業者未來相關產品規劃與行銷之參考。

「數位閱讀」調查範圍包含數位「閱讀」、「圖書」、「雜誌」與「漫畫」,調查期間為2015年2月,共回收有效樣本數2,182份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.1%。

「行動依賴暨行動娛樂」調查範圍包含「行動閱讀接觸管道分析」與「行動閱讀內容偏好分析」,調查期間為2014年9月,共回收有效樣本數2,185份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.10%。

此次研究採用量化Online之調查方法,即固定Panel樣本群取樣之線上調查,本調查樣本來源為長期經營之具代表性的大型線上調查樣本資料庫(Online Access Panel)。此調查方法,具有回覆迅速、題型視覺化與互動化等優點。本次調查之合格受訪者皆經品質控管,確保填答資料準確無誤。

  • 前言(第3頁)
  • 目錄(第5頁)
  • 圖目錄(第7頁)
  • 表目錄(第11頁)
  • 第一章 數位圖書閱讀現況分析(第13頁)
  • 第二章 數位雜誌閱讀現況分析(第27頁)
  • 第三章 數位漫畫閱讀現況分析(第41頁)
  • 第四章 數位圖書與雜誌付費行為分析(第55頁)
  • 第五章 數位漫畫與出版物付費行為分析(第65頁)
  • 第六章 數位閱讀行為偏好行銷策略(第75頁)
  • 第七章 數位閱讀消費行為行銷策略(第83頁)
  • 第八章 行動閱讀接觸管道分析(第91頁)
  • 第九章 行動閱讀內容偏好分析(第101頁)
  • 第十章 結論(第117頁)
  • 附錄(第119頁)
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